Brandul de cosmetice Rhode, creat de modelul Hailey Bieber, își pregătește intrarea pe piața din România, în urma extinderii parteneriatului cu Sephora.
Produsele vor fi disponibile începând din luna septembrie 2026, atât în magazinele fizice, cât și online.
Lansat în 2022, brandul a cunoscut o creștere rapidă la nivel internațional, susținută de popularitatea din mediul online. În anul fiscal încheiat în martie 2025, Rhode a generat vânzări de peste 200 de milioane de dolari.
Expansiunea vine după ce compania a fost achiziționată de e.l.f. Beauty într-o tranzacție evaluată la aproximativ 1 miliard de dolari.
Un nou brand celebru se lansează în România
Chiar și după preluare, Hailey Bieber a rămas implicată activ în dezvoltarea brandului, ocupând funcția de director de creație, conform profit.ro.
Intrarea pe piața europeană face parte dintr-o strategie mai amplă a Sephora, după succesul înregistrat de Rhode în Statele Unite, Canada și Marea Britanie.
Reprezentanții companiei spun că brandul a devenit una dintre cele mai de succes lansări din portofoliul retailerului în aceste regiuni.
Justin Bieber, soțul fondatoarei, a contribuit indirect la notorietatea brandului, însă dezvoltarea acestuia s-a bazat în principal pe strategia digitală și pe comunitatea online construită în jurul produselor.
În România, Sephora România operează aproape 40 de magazine și a raportat afaceri de peste 575 de milioane de lei în 2024, confirmând potențialul ridicat al pieței locale de cosmetice.
